L'associazione URLA nasce nel giugno 2009 dalla comunità studentesca di Scienze Cognitive, mossa dal bisogno di creare un'identità attraverso cui esprimere direttamente la voce degli studenti.

Il polo di Rovereto e i suoi corsi di laurea sono solo il punto di partenza dell'associazione intenzionata a raggiungere bacini d'utenza sempre più ampi trascendendo nel tempo sia i confini universitari che quelli locali, per raggiungere anche i non studenti e altre città, tra cui, in primis, Trento.

URLA si propone di organizzare eventi di natura culturale, riservandosi la possibilità di invitare personalità di spicco di diversi ambiti o di interesse riguardo ad un particolare tema d'attualità; si propone di costituire sia un canale di comunicazione che un ponte di mediazione tra studenti e istituzione universitaria, si impegna ad organizzare momenti ricreativi che favoriscano l'aggregazione e lo scambio interpersonale, si offre per fornire supporto e assistenza per i progetti dei suoi associati in linea con i propri propositi, e si impegna a collaborare con altri enti per espandere le proprie potenzialità.